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El libro electrónico ya tiene sus 'bestsellers'
El Mundo, 27/07/2009.
Aún es un mercado caótico y con una minoritaria cuota de ventas, pero su
ascenso será, sin duda, imparable en los próximos meses. El libro electrónico,
conocido como 'e-book', mantiene en alerta a las principales librerías y editoriales
y ya da pistas de lo que el lector espera de él.
Bajo coste, inmediatez, y una
oferta que navegue entre dos aguas, con temáticas y títulos alternativos
a los de los grandes almacenes, sin olvidarse de la habitual fórmula del éxito,
son
las claves para convencer al "lector
electrónico".
Las particulares características de este formato de seguro dinamitarán las
reglas hasta ahora establecidas en el universo del 'bestseller'. Los jóvenes
lectores, aquellos que más fácilmente han abandonado el papel por el formato
digital, mantienen las
últimas entregas de la saga de 'Crepúsculo' de Stephenie Meyer entre los 'e-books'
más solicitados en Estados Unidos, cuando ya hace
meses que desaparecieron de los primeros puestos de las listas de ventas
físicas del país.
Los fenómenos editoriales, aún más rápidos en el 'e-book'
La inmediatez de
este nuevo sistema de lectura, que permite hacerse con un libro en apenas
segundos, lo que se tarda en descargar el archivo, hacen
aún
más rápidos los habituales fenómenos editoriales, consiguiendo que 'Las
cenizas de Ángela', la exitosa novela autobiográfica de Frank McCourt, regresara
a las listas de los más vendidos trece años después de lanzarse al mercado
y con apenas
48 horas de diferencia con respecto a la muerte de su autor. Algo que probablemente
ocurrirá,
aunque en las próximas semanas, en los rankings elaborados por las librerías
físicas.
Por el momento, los ranking de ventas del
libro electrónico en Amazon, Sony y Barnes & Noble
comparten muchos de sus títulos con la lista de "bestsellers" del New York Times. Es el caso de 'Swimsuit', novela negra de nuevo cuño de
James Patterson y Maxine Paetro que triunfa en ambos formatos, al igual que
el nuevo relato de misterio de Janet Evanovich, 'Finger Lickin' Fifteen'.
El
público objetivo del 'e-book', personas de alto nivel adquisitivo o adictas
a las nuevas tecnologías, capaces de pagar entre 200 y 400 euros por un lector
electrónico o ya dueños de un teléfono de última generación, también mantienen,
durante más tiempo, entre sus preferencias libros de análisis político, como
es el caso de 'Liberty and Tyranny: A Conservative Manifesto', del conocido
locutor de radio Mark Levin.
En España, es el dibujante Ibáñez quien se ha
puesto a la cabeza de la carrera por conquistar el nuevo libro electrónico y ya ha lanzado, junto a Ediciones
B, 'e-comics' con Mortadelo y Filemón como protagonistas, recuperando parte
de su catálogo de títulos.
Lucha editorial
Barnes & Noble lleva años buscando la misma hegemonía en el libro electrónico que ejerce
sobre el papel y conquistar un mercado digital que siempre ha controlado
Amazon. Si en los últimos años la cadena de librerías estadounidense se había
hecho
con el control de las más importantes -y extensas- tiendas online de este
sector, como es el caso de ereader.com, ahora supera todas las marcas inaugurando
un
espacio propio dentro de su web.
Los libros electrónicos, que a partir de
ahora se vendan en www.bn.com, podrán descargarse en ordenadores, blackberry,
ipod, iphone y demás 'smartphones'
en los que se haya instalado gratuitamente el programa adecuado.
Además,
sus productos serán los únicos que podrán
leerse en el nuevo lector de libro electrónico que está por llegar, Plastic
Logic, tras el que se encuentran
inversores como Siemens, Intel e incluso el Banco de América. De esta forma,
este incipiente mercado sigue disgregándose en función de las alianzas entre
proveedores y los distintos dispositivos portátiles
que se encuentran a la venta.
Del mismo modo, los productos de amazon.com
son los únicos que pueden leerse en el célebre Kindle, ya que fue la tienda
virtual la que creó este aparato,
mientras que Sony se ha visto obligada a crear su propia librería virtual
-www.ebookstore.sony.com- para abastecer de contenidos su 'e-reader', además
de recordar al usuario que
a través de Google se pueden encontrar más de medio millón de títulos de
dominio público.
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