Entrevista
¿Cuáles son los puntos clave desde la perspectiva del editor para introducirse en el nuevo escenario digital/modelo de negocio eBook?
Yo los resumiría en tres. En primer lugar lo más importante es que el editor comprenda que este escenario tiene un gran potencial para él, que se lo plantee como una nueva vía de comercialización y difusión de su catálogo editorial, no como una amenaza. En segundo lugar, todo editor debería familiarizarse con el uso de los nuevos dispositivos lectores, no muerden, lo sé porque yo tengo uno. Así comprenderán mejor las ventajas que representan. Quizá sería interesante para los fabricantes de este tipo de dispositivos ofrecérselos de manera gratuita a los editores... Por último, y en mi opinión se trata de lo más delicado y complejo, el editor deberá encontrar los medios y/o canales adecuados para la digitalización del fondo editorial y su posterior comercialización en forma de
eBook, con las suficientes garantías en cuestiones de seguridad y control de derechos. Si hablamos de una gran editorial que dispone de recursos económicos amplios, puede plantearse realizar la conversión ella misma y distribuir los eBooks desde su propia plataforma digital. Para las más pequeñas, como es nuestro caso, lo más adecuado será buscar socios tecnológicos de reconocida solvencia que se encarguen de los procesos técnicos de la conversión y la distribución de los eBooks.
"Todo nuestro catálogo está ahora digitalizado, y ya a la venta"
|
|
 |
|
 |
Alejandro Pérez-Prat es Director Adjunto de Literaturas.com, Coordinador de contenidos, Coordinador de seis suplementos especiales en edición digital,... |
|
Literaturas Com Libros nació en el año 2005. La revista digital
Literaturas.com - con 9 años en la Red - puso en marcha su proyecto
editorial LcL en formato papel. Su objetivo la calidad y dar a conocer
nuevos autores. En la actualidad tienen 11 títulos publicados todos
disponibles en formato papel y electrónico.
Literaturas Com Libros apuesta fuerte por la exclusividad en Internet y
por las nuevas formas de lectura (ebook , epub). Ofrece sus libros solo a
través de la web tanto para su edición en papel como en digital. Esto
confiere a sus libros un valor único, de selección, con una fuerte apuesta
por los nuevos territorios que, para la Literatura, abre Internet.
Su último proyecto es la digitalización de todo su catálogo para estar
presentes en las librerías electrónicas más importantes de España y EE.UU
La novedad de esta editorial es la edición y lanzamiento en ebook-epub de
las obras completas del ya fallecido escritor Juan Iturralde, autor ente
otras obras de "Días de llamas", una de las grandes novelas sobre la
guerra civil española.
|
|
|
|
|
¿Cuáles considera que serán los procesos y tiempos necesarios para que su catálogo actual tenga una versión digital?
Nuestro fondo es todavía muy reducido (8 títulos) y además hemos contado con un socio tecnológico como Publidisa, con el que llevamos tiempo trabajando y que hasta ahora se limitaba a imprimir nuestros libros. Gracias a un proyecto suyo en el que se nos invitó a participar, puedo decir que todo nuestro catalogo está ahora digitalizado, y ya a la venta. Pueden comprobarlo en la Web de nuestra editorial: http://literaturascomlibros.es El proceso ha sido muy sencillo y corto, pero contábamos con la ventaja adicional de que nuestro fondo ya había sido impreso por Publidisa y está almacenado en sus servidores.
¿Cómo cree que será la integración del canal de librerías?
De forma similar a las editoriales, las librerías
deberían tener todas sus versiones online con una sección específica para la venta de eBooks, además de la habitual para venta de
libros en papel. Ello supondría ingresos adicionales sin necesidad de trabajo extra en cuanto a almacenaje, sin devoluciones ni necesidad de control
de stock. Solamente habría que hacer algunos cambios en la página Web de la librería. Probablemente deberían también
comenzar a vender dispositivos lectores. Creo que hay alguna librería en España que ya lo está haciendo.
Comentarios
Mercedes de D Ediciones comentó el 5/6/2009 lo siguiente:
Somos una editorial con varios años de existencia y estamos valorando meternos en el ebook. Lo cierto es que estábamos un poco desorientados y aún necesitamos conocer más pero para nosotros han sido muy interesantes tus aportaciones como editor. Gracias por ello. Mercedes D Río. Calificación: Sobresaliente.
|
"El proceso ha sido muy sencillo y corto"
|
|
|
¿Cree que está cambiando la forma en que los editores y libreros comunican y promocionan sus publicaciones debido a la Web 2.0 y las nuevas herramientas de Marketing Online?
Sin duda el uso de los blogs y de las redes sociales está influyendo en las estrategias de marketing tradicional, eso hay que estar ciego para no verlo. ¿Cómo no habría de hacerlo en el ámbito del marketing editorial? Una de las principales características y ventajas de la Web 2.0 es la extrema viralidad del "boca-oreja" en la red. ¿Pueden ustedes decirme cuál ha sido casi siempre el origen de que un libro se haya convertido en un éxito de ventas? Claro, que no hay que lanzarse como locos a darse de alta en las redes sociales y hacer marketing de agitación sin un conocimiento previo del medio y sin una estrategia bien planificada. Usadas de modo adecuado, las herramientas que nos brinda la Web 2.0 para compartir y difundir información se convierten en unas magnificas armas de promoción.
¿Cómo cree que afectará esto al modelo de negocio eBook? ¿Supondrá un punto de inflexión como ha pasado en EEUU?
Entiendo que si, aunque tardemos un poco más, como siempre. Desde el momento en que algunos de esos dispositivos fabricados en España, como el Papyre, han empezado a venderse en grandes superficies, creo que podemos decir que el mercado español -el consumidor español- ya los está aceptando. Por otro lado, lo que a mi más me preocupa como editor es el desafío, pendiente todavía, de conseguir establecer un estándar para la creación de eBooks que permita superar la incompatibilidad existente ahora entre determinados dispositivos de lectura. Sería de desear que con un solo proceso de conversión se obtuviera un eBook legible en todos los dispositivos lectores existentes (y por existir). Si no, los editores nos veremos obligados a hacer varias conversiones y a tener distintas ediciones digitales, si nuestra pretensión es abarcar todos los tipos de lectores electrónicos.
|